Segmentación del mercado

segmentación

Segmentar es el proceso de clasificar. Clasificamos distintos tipo de variables, como pueden ser: 

  • Demográficas: edad, género, etc.
  • Geográficas
  • Psicográficas: según la forma de comportarse ante determinados productos/servicios o en distintas situaciones. 

Mediante la segmentación, pretendemos "agrupar" personas según criterios de homogeneidad, de forma que podemos así crear estrategias comerciales adaptadas y dirigidas a cada grupo.

En los últimos años, las nuevas tecnologías, permiten "ultra segmentar" el público objetivo hasta tal punto que algunas empresas se pueden permitir crear estrategias de marketing 1to1, llegando a ofrecer productos/servicios a la carta, para cada persona, en cada momento y en cada lugar. 

Referencias:

1. http://enet.consulting/estudios-de-mercado  

 

 

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