\u00bfdesde donde vienen mis clientes?\u00bfqu\u00e9 \u00e1rea debo estudiar? La contestaci\u00f3n a estas preguntas depende de muchos factores…
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El \u00e1rea de influencia es la zona, regi\u00f3n o \u00e1mbito que debemos analizar de un mercado. En algunos casos el \u00e1rea de influencia puede ser a nivel nacional o internacional, como por ejemplo: <\/p>\n
– Estudio de mercado del vino en Chile. <\/p>\n
– Estudio de mercado de quesos en Espa\u00f1a. <\/p>\n
– Estudio de mercado de hortalizas en la zona euro. <\/p>\n
En otros casos, la delimitaci\u00f3n puede ser regional: <\/p>\n
– Estudio del mercado de herbolarios en la Comunidad de Madrid<\/p>\n
– Estudio de merado de Gimnasios en Barcelona. <\/p>\n
En los casos anteriores, las zonas coinciden con “fronteras pol\u00edticas” (Pa\u00eds, Comunidad Aut\u00f3noma, Ciudad, etc.). <\/p>\n
En otros casos, el \u00e1rea de influencia depender\u00e1 sobre todo del tipo de negocio concreto que queramos estudiar, como puede ser: <\/p>\n
– Estudio de mercado de una cl\u00ednica dental<\/p>\n
– Estudio de mercado de una \u00f3ptica<\/p>\n
– Estudio de mercado de un gimnasio. <\/p>\n
En otras ocasiones, cada caso concreto es preciso analizarlo de forma individualizada. No se puede tratar de igual forma una gran ciudad, o zonas con alta densidad de poblaci\u00f3n o zonas con alta competencia. <\/p>\n
La delimitaci\u00f3n del \u00e1rea de influencia, no es balad\u00ed, pero es el primer paso<\/strong> para realizar un buen estudio de mercado.<\/p>\n Como gu\u00eda o regla general, podemos considerar que es mejor pecar en la selecci\u00f3n de la zona (\u00e1rea de influencia), por exceso que por defecto.<\/p>\n<\/blockquote>\n Si surge la duda, mejor contactar con profesionales. Una decisi\u00f3n basada en un mal estudio de mercado, puede ser m\u00e1s costo, que el coste que pueda suponer la realizaci\u00f3n de una investigaci\u00f3n del mercado objetivo. <\/p>\n Referencias:<\/p>\n\n