Segmentación del mercado

Segmentación del mercado

¿Qué es segmentar? ¿Por qué es importante realizar segmentaciones de mercado? ¿Que necesito hacer para poder segmentar?

Segmentar es el proceso de clasificar. Clasificamos distintos tipo de variables, como pueden ser: 

  • Demográficas: edad, género, etc.
  • Geográficas
  • Psicográficas: según la forma de comportarse ante determinados productos/servicios o en distintas situaciones. 

Mediante la segmentación, pretendemos «agrupar» personas según criterios de homogeneidad, de forma que podemos así crear estrategias comerciales adaptadas y dirigidas a cada grupo.

En los últimos años, las nuevas tecnologías, permiten «ultra segmentar» el público objetivo hasta tal punto que algunas empresas se pueden permitir crear estrategias de marketing 1to1, llegando a ofrecer productos/servicios a la carta, para cada persona, en cada momento y en cada lugar. 

Referencias:

1. http://enet.consulting/estudios-de-mercado  

 

 


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